El rebranding de Loewe en el siglo XXI

Abstract

Este trabajo analiza el proceso de rebranding de la firma de lujo Loewe desde la llegada de Jonathan Anderson como director creativo en 2013. A través de una perspectiva cualitativa y descriptiva, se estudian los cambios estratégicos en identidad visual, comunicación, dirección creativa y percepción del consumidor. La investigación se sustenta en fuentes secundarias del ámbito académico, corporativo y especializado, como el informe Global Powers of Luxury Goods de Deloitte o los trabajos de Jean-Noël Kapferer. Se contextualiza el estado del sector del lujo en el siglo XXI, los retos comunicativos y tecnológicos a los que se enfrentan las marcas, y cómo Loewe ha transformado su posicionamiento internacional combinando tradición, modernidad e innovación cultural. El caso se valora como un ejemplo representativo de éxito en la industria del lujo contemporánea.