La evolución del marketing de influencers y la estrategia que utilizan en las redes sociales

Abstract

Este Trabajo de Fin de Grado se centra en el poder de la comunicación publicitaria como herramienta para visibilizar la crisis migratoria en Europa, a través del estudio de caso de la ONG Zaporeak y su labor en el campo de refugiados de Kara Tepe, en Lesbos (Grecia). Desde una perspectiva que combina análisis académico y experiencia personal, se plantea como objetivo general examinar cómo la publicidad puede fomentar la empatía, el generar conciencia y movilizar recursos en contextos humanitarios. A nivel específico, se analizan los actores clave del fenómeno migratorio, el tratamiento mediático del mismo, y las estrategias comunicativas que utilizan las ONG para responder a un discurso dominante, a menudo desinformado y deshumanizante. Se estudian campañas concretas y se examina la percepción del público hacia ellas, evidenciando que la autenticidad, la cercanía del relato y la transparencia son elementos decisivos para activar la participación ciudadana. A partir de mi experiencia como voluntaria, este proyecto nace de una pregunta esencial: ¿puede la publicidad, a menudo tan vinculada al consumo, convertirse en una herramienta de transformación social? La respuesta, tras el recorrido realizado, es afirmativa. La publicidad social, bien planteada, no solo informa: emociona, interpela y construye vínculos. Este trabajo demuestra que, cuando la comunicación abandona la neutralidad y se alinea con los derechos humanos, tiene la capacidad de humanizar una de las mayores tragedias contemporáneas, acercando al público a realidades que merecen ser vistas, entendidas y transformadas.