Publicidad engañosa con especial referencia a la publicidad encubierta y al product placement

Abstract

El trabajo aborda el estudio de la publicidad engañosa en el Derecho español y la importancia de la ley 29/2009 por la que se modifica el régimen legal de competencia desleal y supone la incorporación de los actos de engaño, las omisiones engañosas y prácticas engañosas. Se analiza la publicidad encubierta como aquella que no es identificable como tal por el público de los consumidores, y que se encuentra prevista en el art. 26 de la LCD (29/2009). Se examinan su finalidad publicitaria, los criterios que son necesarios para determinar el propósito publicitario y cómo se utiliza la publicidad encubierta en los medios de difusión. Y, por último, el trabajo se cierra con un breve estudio del Product Placement y las diferencias que existen entre éste y otras modalidades