Aproximación a la modernización de la sociedad española a través del análisis de la publicidad. El caso de El Norte de Castilla entre 1955 y 1982

Abstract

El presente trabajo pretende acercarnos al papel que tuvo la publicidad en el nacimiento de la sociedad de consumo en España y, en particular, en Valladolid. Así, se explora la función que desempeña la publicidad como reflejo y motor del cambio social en la sociedad vallisoletana durante las épocas del desarrollismo y la transición, a partir de una selección de mensajes publicitarios impresos, publicados en el periódico El Norte de Castilla de Valladolid, entre 1955 y 1982. De este modo, se identifica y define una visión del comportamiento y las tendencias sociales apreciables en los rasgos, roles y estereotipos de dicha sociedad, a través de su representación en los mensajes publicitarios de las diferentes categorías analizadas (hogar, electrodomésticos, imagen y sonido, automóviles, motocicletas, higiene y cosmética y alimentación).