El presente trabajo recoge una campaña planificada para la marca automovilística “Smart”. Se detalla la explicación del concepto creativo en el que se basa la estrategia de marca, el procedimiento llevado a cabo para la resolución de la misma, así como las piezas de los diferentes soportes en los que se difundirá el mensaje a transmitir. Se recoge también un exhaustivo estudio sobre la marca en el que se analizan tanto las características del producto y la situación del mercado dentro del sector, así como la competencia y el target al que se dirige nuestra comunicación.
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