Análisis de la eficacia publicitaria del emplazamiento de producto enmascarado en Los Simpson

Abstract

Durante estos últimos años, han surgido nuevas formas de publicidad gracias a la gran evolución de los medios de comunicación, la aparición de las redes sociales, nuevos formatos publicitarios,... Los anunciantes se han esforzado en encontrar nuevas formas de sorprender al consumidor siempre intentando rentabilizar sus presupuestos que se redujeron durante la crisis económica y adaptarse a los medios más utilizados por su target. Gracias a este contexto, surge el emplazamiento de producto. Para llevar a cabo esta investigación, en primer lugar, se establece un marco conceptual necesario para profundizar en el concepto de emplazamiento de producto, sus diferentes modalidades, la legislación vigente en España, las diferencias con el patrocinio y otros estudios que analizan la eficacia publicitaria del emplazamiento de producto. Por otro lado, se presentan los resultados de la aplicación de una prueba de control de eficacia de estos mensajes a un grupo de audiencia. Para ello, se seleccionaron una serie de capítulos de la serie de Los Simpson donde se utiliza el emplazamiento de producto en sus diferentes modalidades. Con esa selección se realizó un montaje audiovisual para la prueba de control, acompañado de un cuestionario online, que consta de una serie de preguntas previas y posteriores al visionado para conocer la eficacia publicitaria del emplazamiento de producto enmascarado.