Estudio cualitativo de la relación existente entre agencia e influencer en las campañas publicitarias

Abstract

Desde hace unos años, ha aparecido en el mundo de la publicidad un nuevo perfil, el del influencer. Este, convierte sus redes sociales en el espacio perfecto para combinar contenido publicitario y personal, lo que le convierte en un nicho de públicos muy accesibles para las marcas. En este trabajo se recogerá a través de la investigación, la relación existente entre la agencia de publicidad encargada de realizar la campaña con el cliente, y el influencer que es contratado para crear contenido para la marca. Para hablar de esta relación, primero se pondrá en contexto al lector sobre la figura del influencer desde distintos puntos de vista, como también la forma en la que podemos verlo aparecer a través de los medios de comunicación online, sobre todo en redes sociales como Instagram, Youtube o Facebook. Esto se podrá observar, a través de una serie de entrevistas que he realizado a diferentes profesionales del marketing, donde me explican como es trabajar con influencers, sus ventajas y desventajas, los modelos de trabajo que usan y como desarrollan las acciones con ellos.

A few years ago, a new profile in the world of advertising appeared, the influencer. The influencer turns his social networks into the perfect environment where personal content and advertising mix together creativy a great variety of publics that brands on take advantage of. This work will collect through research, the relationship that exists between the advertising agency responsible for conducting the advertising campaign with the client, and the influencer who is hired to create content for the brand. To talk about this relationship, we will first put the reader in context about the influencer from different points of view, as well as the way in which we can see it appear through the online media, especially on social networks like Instagram, YouTube or Facebook. This can be observed through a series of interviews I have done to different marketing professionals, where they explain how to work with influencers, their advantages and disadvantages, the work models they use and how they develop their actions with them.