Aportaciones del neuromárketing a la comunicación con fines sociales

Abstract

El objetivo general de esta investigación es mostrar que el Sociograph es una nueva metodología útil para testar las campañas con fines sociales, ya que aporta nueva información sobre los procesos cognitivos que ocurren en el sujeto ante etas campañas. Dicho objetivo ha sido construido a partir del conocimiento actualizado del objeto de estudio. Trabajando mediante un enfoque multimétodo que utiliza entrevistas en profundidad, búsquedas exhaustivas y la puesta en práctica de una prueba piloto para validar la experimentación, se mostrarán las nuevas posibilidades de esta herramienta en el mundo de la comunicación social (test de anuncios sociales, estudio de la comunicación dirigida a personas con discapacidad, autistas o personas con alzheimer). Desde un enfoque científico basado en el paradigma cognitivo, este estudio descriptivo hará que la comunicación por tanto, contribuya a mejorar la sociedad. Por otro lado, también aporta un nuevo punto de vista para que el neuromárketing deje de ser visto de forma negativa desde un punto de vista ético.