El objetivo de este trabajo es evaluar cómo es representada la figura de la mujer en el marketing realizado por las empresas en la actualidad. Se quiere observar si se continúan introduciendo en las campañas publicitarias estereotipos de género, o si por el contrario, las empresas se han unido al movimiento feminista cada vez más activo en nuestra sociedad. Para comprobarlo, se van a estudiar diferentes casos de campañas de marketing realizadas por diversas marcas en los últimos años, así como otras estrategias que utilizan las empresas para comunicarse con su público objetivo. Para finalizar esta investigación, se quiere conocer la opinión de los jóvenes acerca del feminismo que utilizan las empresas en sus estrategias de marketing.
The aim of this thesis is to evaluate how women are represented in marketing campaigns nowadays. This study is specifically focused on the evolution of gender stereotypes within these marketing campaigns and reveals whether the market industry have joined the feminist movement, which has increasingly grown in our society. To prove this evolution, there will be a research on different publicity campaigns carried out by a wide variety of brands in the last few years/in recent years. To conclude this thesis young people have been asked to complete a survey so that we may get to know their opinion about how feminism is treated by some companies and how it does directly affect to their marketing strategies.
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