Eficacia publicitaria cognitiva a largo plazo de la campaña de Red Bull Stratos (2012)

Abstract

En este trabajo se analiza la campaña Red Bull Stratos y su eficacia cognitiva tras 8 años de su realización. Para ello, se ha llevado a cabo una revisión del impacto que tuvo en 2012 y se ha realizado una investigación empírica mediante un test de recuerdo sugerido para comprobar si el recuerdo de la marca y la acción aún permanecen en la mente del usuario. Un total de 149 sujetos, de edades comprendidas entre 18 y 50, participan en la investigación. Los resultados confirman la hipótesis de eficacia cognitiva y sugieren que realizar una comunicación diferente a través de canales novedosos y de libre acceso, como ha sido el caso de esta campaña, tiene una muy buena acogida por parte del público, lo que se refleja en los indicadores de eficacia publicitaria cognitiva.