Régimen jurídico de los datos personales en el ámbito de la publicidad digital

Abstract

La publicidad está presente en nuestras vidas desde la Revolución Industrial en Reino Unido y, en ella, Internet ha supuesto una revolución. La publicidad digital se ha convertido en una herramienta indispensable para los anunciantes, dadas sus poderosas características para llegar a un público objetivo y, a la vez, crear relaciones con los consumidores. La creciente preocupación de la ciudadanía, de las administraciones y de las empresas por la protección de datos, ha conducido al desarrollo de una nueva regulación europea y española, en los últimos años. En este trabajo pretendemos hacer un repaso al régimen jurídico de los datos personales en el ámbito de la publicidad digital, centrándonos en las normas de protección de los mismos. Este trabajo es fundamentalmente teórico y su método de estudio ha estado fundamentado en la revisión y análisis de fuentes, nacionales y extranjeras, relativas al Big Data, marketing online y publicidad.