Del hedonismo a la concienciación social en la publicidad: el caso de estrella Damm

Abstract

Este trabajo de fin de grado tiene como principal objetivo la investigación de ciertas piezas audiovisuales de la campaña "mediterráneamente" de Estrella Damm, a través de técnicas sociológicas y publicitarias, con el fin de contestar a una pregunta principal que cuestiona el uso sincero o manipulador de la ideología y/o moral por parte las empresas en la publicidad actual, basándose principalmente en el artículo de Quintana Paz sobre el capitalismo moralista.