dc.contributor.advisor | Rodríguez Escudero, Ana Isabel | es |
dc.contributor.author | Moreno Palma, Soraya | |
dc.contributor.editor | Universidad de Valladolid. Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales | es |
dc.date.accessioned | 2022-05-31T17:09:11Z | |
dc.date.available | 2022-05-31T17:09:11Z | |
dc.date.issued | 2022 | |
dc.identifier.uri | https://uvadoc.uva.es/handle/10324/53610 | |
dc.description.abstract | A lo largo de los últimos años el consumidor ha transformado sus hábitos y
pautas de compra. Ha apostado por bienes y servicios que generan menores
residuos contaminantes y ha demandado transparencia en las acciones de las
empresas. Como consecuencia del cambio de la mentalidad de los
consumidores y sus nuevas necesidades, nace el marketing verde y surge el
consumidor sostenible. No obstante, este fenómeno no ha traído únicamente
consecuencias positivas sino también negativas. Una de las más importantes
es el Greenwashing. Son muchas las empresas que se encuadran como
ecológicas, aprovechado la preocupación de los consumidores por el cuidado
del medioambiente, pero realizan prácticas que no coinciden con lo que
defienden. En este TFG ilustramos las actividades de marketing verde y
Greenwashing de dos grandes compañías: McDonalds y Volkswagen. | es |
dc.format.mimetype | application/pdf | es |
dc.language.iso | spa | es |
dc.rights.accessRights | info:eu-repo/semantics/openAccess | es |
dc.rights.uri | http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/ | * |
dc.subject.classification | Marketing verde | es |
dc.subject.classification | Consumidor responsable | es |
dc.subject.classification | Greenwashing | es |
dc.title | Del marketing verde al greenwashing : casos McDonald´s y Grupo Volkswagen | es |
dc.type | info:eu-repo/semantics/bachelorThesis | es |
dc.description.degree | Grado en Marketing e Investigación de Mercados | es |
dc.rights | Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 Internacional | * |
dc.subject.unesco | 5311.01 Publicidad | es |
dc.subject.unesco | 5311.05 Marketing (Comercialización) | es |