XACOBEO: camino, sello y marca. Construcción de una identidad para Galicia

Abstract

El presente trabajo se centra en analizar cómo la marca Xacobeo influye en la sociedad gallega y construye una identidad para Galicia. Se explica de manera breve qué es el Xacobeo y qué elementos lo forman, así como las principales diferencias entre marca territorial y comercial. Se ha realizado una comparativa de la marca gallega con otras tres comunidades que presentan una marca territorial potente para conocer tanto la competitividad como las similitudes entre ellas. Esta investigación, además, recoge las acciones comunicativas del presente Xacobeo 21/22 a través de una encuesta a diferentes grupos de exposición y un análisis de la experiencia publicitaria de un ciudadano de a pie con el objetivo de conocer el grado de conocimiento e influencia de la marca. Todo esto con la finalidad de comprender si la marca Xacobeo ha sido creada como estrategia de comunicación política y tratar de intuir si va a permanecer en la vida de los gallegos o va a desaparecer hasta que tenga lugar el próximo año Santo.