La percepción del consumidor centennial acerca de la sostenbilidad en la comunicación de marcas textiles españolas en redes sociales. Una aproximación al greenvertising y greenwashing

Abstract

La industria de la moda sostenible en España está siendo testigo de la incorporación al mercado de consumo de la Generación Z, los nativos digitales. En un contexto donde las redes sociales son el principal canal de comunicación e interacción, posicionarse en la mente de los consumidores centannials será clave. Por ello, el consumo de moda y la comunicación de 4 marcas textiles españolas en Instagram son el eje central de la investigación, así como la percepción de la comunicación de moda y hábitos de consumo. Con esta investigación se hace una aproximación a las alternativas de consumo del fast fashion, y los fenómenos de greenveritisng y greenwashing.