Esport y publicidad: una oportunidad de las marcas para llegar a los jóvenes

Abstract

Este trabajo consistirá en un análisis acerca de la publicidad de las marcas en el nicho de mercado de los eSports, una variante competitiva en auge en los últimos años que se ha vuelto muy apetecible para numerosas marcas que buscan un tipo de consumidor joven. En primer lugar, conoceremos el concepto de los eSports, su terminología y su historia centrándonos en la evolución de estos, en la importancia que tienen y hasta donde abarcan en la actualidad. De esta manera se podrá identificar el trabajo de las marcas apoyándose en estos eventos a la hora de llegar a estos consumidores jóvenes prácticamente inaccesibles para la publicidad tradicional. La segunda parte del trabajo se tratará de un análisis exhaustivo de datos en el que se recogerá información estadística acerca del consumo, tanto de los deportes electrónicos como de las marcas presentes en estos, por parte de los jóvenes, analizando diferentes parámetros de consumo y familiarización con el sector.