Actualidad de la marca España: Covid-19 y el reto de posicionamiento internacional

Abstract

Para poder construir el futuro de la Marca España es necesario hacer un análisis de su historia y actualidad, el presente trabajo trata de analizar la situación de la marca-país tras los momentos más críticos de la pandemia de la COVID-19 para poder identificar las acciones emprendidas, aciertos y fallos en la gestión comunicacional y hacer algún avance teórico sobre el futuro inmediato de la marca. A través de la revisión bibliográfica como principal metodología de estudio, se conforma un marco teórico actualizado que permite evidenciar las carencias y fortalezas de España como marca de prestigio internacional. Nuestro país tiene potencial sin explotar, tiende a infrautilizar sus oportunidades estratégicas y plantea sus acciones globales de gestión de marca en un plazo demasiado corto, olvidando la importancia del largo plazo en la comunicación. Seguimos viviendo de las rentas del trabajo de finales del siglo pasado en el terreno del posicionamiento internacional, y aún somos uno de los grandes desconocidos para las potencias que dominarán el panorama internacional en los próximos años.