Las plataformas de vídeo bajo demanda en España. Un estudio de las motivaciones de los usuarios

Abstract

Las plataformas de vídeo bajo demanda han cambiado la industria audiovisual condicionando los comportamientos de uso de las personas a la hora de visualizar contenidos. El objetivo de este trabajo es analizar las razones por las que las personas utilizan las plataformas de vídeo bajo demanda y cuáles son sus hábitos de consumo. Para ello, primero se presenta la situación actual del mercado de este tipo de plataformas en España, su evolución y las principales características de las más utilizadas. Seguidamente, desde la perspectiva de la teoría de usos y gratificaciones, se busca identificar los principales motivos que impulsan a los usuarios a tener una mayor intención de seguir utilizando estas plataformas en el futuro, así como analizar la existencia de diferencias motivacionales por cuestiones de género y edad