Big Data y marketing político

Abstract

El presente trabajo está dedicado a describir y caracterizar los conceptos de marketing político y Big Data, así como a exponer y definir los elementos que los conforman. Asimismo, se analiza cuál es la vinculación entre estos dos conceptos y cómo se han empleado simultáneamente, junto a las redes sociales, en busca del beneficio electoral por parte de las formaciones políticas partícipes tanto en las últimas cuatro Elecciones Presidenciales de los Estados Unidos como en las Elecciones Generales celebradas en 2019 en España.