La arquitectura como icono. La esencialización de los edificios como imagen corporativa

Abstract

La imagen corporativa es una rama del diseño gráfico que nace de la comunicación visual. Se puede comprobar su gran importancia gracias a que este es el origen de hallazgos históricos muy importantes para la comunicación. Entender estas representaciones gráficas como iconos que tienen una relevancia más allá de representar realidades, es la clave de este trabajo. Con esta investigación y recopilación, se crea una conexión entre el mundo de la publicidad, el diseño gráfico y la arquitectura, en la que estos tres elementos beben unos de otros para crear las imágenes corporativas. Analizaremos a través de ejemplos como estas tres especialidades se funden perfectamente. Gracias a la comparación con el movimiento del año 1933, veremos que la proliferación de logos arquitectónicos, crea una respuesta a aquel cambio de pensamiento sobre el patrimonio histórico.

Corporate branding is a branch of graphic design that stems from visual communication. Its great importance can be seen thanks to the fact that it is the origin of very significant historical findings for communication. The key to this work is understanding these graphic representations as icons that have a relevance beyond representing realities. With this research and compilation, a connection is created between the world of advertising, graphic design and architecture, in which these three elements synergize with each other to create corporate identities. We will analyse through examples how these three specialties merge perfectly. Thanks to the comparison with the movement of 1933, we will see that the proliferation of architectural logos creates a response to that change of mindset about historical heritage.