Campaña publicitaria para la marca Orange

Abstract

En el presente trabajo final de grado se desarrolla una campaña publicitaria dirigida a un público específico: individuos mayores de 35 años, de clase social media-alta, con una segunda vivienda en propiedad. La campaña ha sido planificada utilizando los medios más consumidos por este target durante el año 2023, que son internet, televisión y medios exteriores. El proyecto comienza con un análisis detallado del consumo de medios en España, resaltando las tendencias de audiencia y el comportamiento del target dado por el anunciante. A partir de este análisis, se define una estrategia de medios que incluye la selección de soportes específicos dentro de cada medio y la distribución del presupuesto asignado. La planificación del periodo de la campaña es determinada por la empresa anunciante, Orange España, mientras que las recomendaciones de inversión la he basado teniendo en cuenta los datos de inversión publicitaria y el comportamiento de la competencia en el sector de telecomunicaciones. Para garantizar la efectividad de la campaña, se propone una combinación de acciones de "Branded Content" en televisión, colaboraciones con influencers en redes sociales y publicidad exterior en vallas publicitarias y metros de las principales ciudades españolas. La evaluación preliminar de la campaña tiene como objetivo asegurar que se cumplan los objetivos de cobertura y notoriedad establecidos por el cliente. Además, realice un plan de negociación y ajuste al plan de rentabilidad con el objetivo de optimizar la inversión publicitaria y maximizar el retorno sobre la inversión. Este proyecto acaba con una preevaluación de los resultados esperados y recomendaciones para futuras campañas.