El menor como destinatario de diferentes productos y medios

Abstract

En términos generales, el menor de edad supone un destacado agente para la sociedad de consumo. Es tan importante la función que desempeña, que cada vez resulta más habitual su presencia en el mercado de bienes y servicios y también, su participación a la hora de influenciar a padres o tutores. Todo esto, ha llevado a considerar más habituales las campañas publicitarias que se dirigen al menor y, en consecuencia, que las técnicas de persuasión utilizadas sean más específicas ya que no podemos olvidar que los menores están en una etapa de desarrollo y construcción de su personalidad en la que aún no tienen formada una opinión firme sobre los productos o servicios, lo que les pone en una situación de vulnerabilidad ante las acciones de marketing. Las principales características que destacan del menor, son que hoy en día son grandes consumidores de bienes y diversos servicios y forman parte de una gran cuota del mercado, y es por ello, que las empresas, con el objetivo de persuadir y vender las necesidades del cliente, han desarrollado unas técnicas de marketing