Campaña creativa: relanzamiento del festival "O Marisquiño"

Abstract

Por medio de este proyecto se analizan los diferentes eventos y campañas que generan experiencias y nuevos mecanismos de comunicación online, como un tipo de herramienta importante para la promoción para el relanzamiento del festival “O Marisquiño”. Con respecto a esto, es esencial colocar en contexto el marketing experiencial, la cual representa el desarrollo del paradigma relacional que labora en conjunto con las emociones y los sentidos que potencian el engagement. Por otra parte, los eventos experienciales como es el caso del festival “O Marisquiño” son actividades que pueden ser utilizados como vehicular para la promoción a través de estrategias de publicidad y relaciones públicas. Por ende, se pretende crear un marketing experiencial con el fin de crear emociones y sensaciones que puedan generar a los visitantes experiencias únicas, reforzando la identidad y la consolidación de la reputación del evento. En este sentido, para la realización del presente proyecto se ha elegido crear una campaña para el relanzamiento del festival “O Marisquiño”. El diseño de la campaña, es un concepto muy extenso que tiene que ver fundamentalmente con la publicidad, el diseño gráfico, la identidad corporativa y las relaciones públicas. De este modo, cabe resaltar que el proyecto consiste en la creación de una campaña para el relanzamiento del festival “O Marisquiño”, el cual desde sus comienzos ha tenido diversas complejidades que serán estudiadas. Para ello, se ha creado una estrategia creativa con conjunto de acciones para diferentes medios y soportes publicitarios. Se ha rediseñado la imagen y cambiado el concepto y la marca como tal, creando una identidad nueva buscando una imagen de mayor calidad en el diseño, y del propio evento, agregando un contexto que motiva en mayor medida a los visitantes a asistir al evento. Orientado en el presente enfoque, se ha tomado la decisión de conceptualizar todas las herramientas y estrategias que incentiven la creación de esta nueva campaña con la finalidad de impactar al consumidor e incrementar el posicionamiento de este tipo de eventos en la mente del consumidor.