El trabajo analiza el impacto de la publicidad en los hábitos de consumo de apuestas
deportivas entre jóvenes de 18 a 25 años. A través de una revisión sistemática de la
literatura, se estudian las estrategias publicitarias que normalizan el juego como una
actividad cotidiana y socialmente aceptada. Se examinan los riesgos de ludopatía
asociados a esta población, que se encuentra particularmente expuesta debido a su
interacción constante con plataformas digitales y redes sociales. Las técnicas
publicitarias, como los bonos de bienvenida, la colaboración con influencers y el framing,
destacan entre los métodos más efectivos para captar la atención de los jóvenes.
Además, se aborda cómo estas estrategias reducen la percepción de riesgo y promueven
un consumo acrítico del juego.
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