La publicidad encubierta en redes sociales a través de influencers

Abstract

Este trabajo tiene como objetivo analizar el fenómeno de la publicidad encubierta presente en redes sociales y realizada por influencers. A su vez, se estudia el efecto que dicho fenómeno produce en la percepción, actitudes y comportamientos de los consumidores en el mundo publicitario. Para ello partimos de la premisa de que muchas colaboraciones pagadas entre marcas y creadores de contenido no se identifican claramente como material publicitario, lo que propicia que su moralidad resulte dudosa. En este sentido, se consideran los conceptos asociados a la publicidad encubierta, así como la autorregulación y la legislación vigente que delimitan su definición. Tras esto, se aborda la evolución que este tipo de publicidad ha experimentado en las redes sociales y se explora el marco legal y ético que lo envuelve. Se investiga también la metodología seguida por los influencers que integran en sus medios contenido patrocinado sin transparencia, con el fin de evaluar el impacto emocional y conductual que producen en los consumidores (compra, confianza, engagement). Por último, se exponen casos reales extraídos de las redes sociales.