De ídolos adolescentes a estrellas internacionales: el caso Dinsey Chanel. Un análisis de rebranding en la industria musical

Abstract

El rebranding es una estrategia de renovación de la marca que se encuentra cada vez más presente en nuestras vidas, no solo a nivel corporativo sino también, de manera figurativa, a nivel personal. La industria de la música es muy competitiva, por lo que, para mantener su éxito, muchos artistas se ven obligados a emplear esta estrategia. Este trabajo se centra especialmente en aquellos artistas cuya fama fue fruto de la franquicia de Disney Channel, cuando tan solo eran unos adolescentes. Miley Cyrus, Tini y los Jonas Brothers son algunos de los ejemplos que demuestran un notable proceso de rebranding tras su ruptura con su etapa Disney y su transición a la edad adulta. Aunque a todos ellos les unieron motivaciones similares para llevar a cabo un cambio en su carrera musical, cada uno presenta diferentes características que los llevaron a tomar distintas decisiones en cuanto a la gestión y proyección de su imagen pública.