Competencia desleal y publicidad ilícita en el comercio electrónico y los medios digitales: casos prácticos

Abstract

En el presente trabajo se realiza un estudio de la materia relativa a la competencia desleal y la publicidad ilícita en el comercio electrónico y los medios digitales, desde una perspectiva tanto teórica como práctica. Tras realizar una primera aproximación al régimen jurídico aplicable, principalmente la LCD y la LGP, analizaremos sus implicaciones prácticas a través de un estudio que examina en detalle tres casos reales de reciente fecha: la demanda de Iberdrola a Repsol por competencia desleal y publicidad engañosa, el código de conducta sobre el uso de influencers en la publicidad, de Autocontrol (unido al estudio de diferentes controversias que han tenido lugar en el ámbito de las redes sociales, relacionadas con influencers españoles) y, por último, la demanda a la empresa propietaria de Vitaldent por competencia desleal interpuesta en 2022. De este análisis se extraen las correspondientes conclusiones y se emiten juicios sobre la actuación de las partes del conflicto, ofreciendo una visión más personal al trabajo.