El papel de la Publicidad en la normalización del especismo

Abstract

En los márgenes de cada imagen y eslogan, se dibuja una visión del mundo que moldea nuestra manera de pensar y actuar. La publicidad opera como un sistema de representación que legitima ciertas prácticas y valores, haciéndonos desear aquello que, en un principio, no era deseable; haciéndonos odiar aquello que nadie odiaba. En ese marco, el lugar que ocupan los animales ha sido históricamente ligado a una lógica de consumo que los presenta como recursos antes que como sujetos, muchas veces invisibilizando las condiciones de su explotación mediante relatos maquillados de emocionalidad y humor. Este trabajo analiza cómo se construye simbólicamente esa relación en el ámbito publicitario, prestando atención a las estrategias discursivas que sostienen el especismo sin necesidad de recurrir a mensajes explícitos. A través del estudio de campañas representativas en el contexto español y de una reflexión crítica sobre las posibilidades comunicativas del sector, se plantea si es viable —y bajo qué condiciones— imaginar modelos de comunicación más coherentes con una demanda social que empieza a cuestionar viejos relatos.