La relación entre la arquitecta italiana Gae Aulenti y la empresa
Olivetti representa un caso singular para comprender
cómo la arquitectura y el diseño participaron en la construcción
de identidades corporativas en el siglo XX.
Este trabajo analiza los showrooms de París (1967) y Buenos
Aires (1968), así como la exposición itinerante Formes
et Recherche (1969-71), en el marco de la estrategia cultural
y corporativa de Olivetti. La investigación contextualiza la figura
de Aulenti en el panorama arquitectónico de posguerra
y la historia de Olivetti como empresa innovadora y humanista,
con el fin de comprender la convergencia de ambos
universos en una propuesta espacial que unía arquitectura,
diseño, comunicación y cultura. A partir de la documentación
histórica, se reconstruyen los espacios diseñados por
la Gae y se realiza un análisis comparativo que permite entender
su aportación en la consolidación de la identidad internacional
de Olivetti.
The relationship between the Italian architect Gae Aulenti
and the company Olivetti represents a unique case for understanding
how architecture and design contributed to the
construction of corporate indentities in the 20th century.
This study examines the showrooms in Paris (1967) and
Buenos Aires (1968), as well as the traveling exhibition Formes
et Recherche (1969-71), within the framework of Olivetti
´s cultural and corporate strategy. The research contextualizes
Aulenti´s role within the postwar architectural
landscape and Olivetti´s history as an innovative and humanistic
company, in order to understand the convergence of
both universes in a spatial proposal that combined architecture,
design, communication and culture. Based on historical
documentation, the spaces designed by Aulenti are
reconstructed and a comparative analysis is carried out,
which makes it possible to assess her contribution to the
consolidation of Olivetti´s international identity
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