Gae Aulenti re-escribe Olivetti (1967 - 1968). Análisis y restitución grafica de los showrooms para la marca

Abstract

La relación entre la arquitecta italiana Gae Aulenti y la empresa Olivetti representa un caso singular para comprender cómo la arquitectura y el diseño participaron en la construcción de identidades corporativas en el siglo XX. Este trabajo analiza los showrooms de París (1967) y Buenos Aires (1968), así como la exposición itinerante Formes et Recherche (1969-71), en el marco de la estrategia cultural y corporativa de Olivetti. La investigación contextualiza la figura de Aulenti en el panorama arquitectónico de posguerra y la historia de Olivetti como empresa innovadora y humanista, con el fin de comprender la convergencia de ambos universos en una propuesta espacial que unía arquitectura, diseño, comunicación y cultura. A partir de la documentación histórica, se reconstruyen los espacios diseñados por la Gae y se realiza un análisis comparativo que permite entender su aportación en la consolidación de la identidad internacional de Olivetti.

The relationship between the Italian architect Gae Aulenti and the company Olivetti represents a unique case for understanding how architecture and design contributed to the construction of corporate indentities in the 20th century. This study examines the showrooms in Paris (1967) and Buenos Aires (1968), as well as the traveling exhibition Formes et Recherche (1969-71), within the framework of Olivetti ´s cultural and corporate strategy. The research contextualizes Aulenti´s role within the postwar architectural landscape and Olivetti´s history as an innovative and humanistic company, in order to understand the convergence of both universes in a spatial proposal that combined architecture, design, communication and culture. Based on historical documentation, the spaces designed by Aulenti are reconstructed and a comparative analysis is carried out, which makes it possible to assess her contribution to the consolidation of Olivetti´s international identity