Reportaje multimedia: Evolución de la publicidad en los medios de comunicación

Abstract

El presente Trabajo de Fin de Grado se presenta en la modalidad profesional, ofreciendo un reportaje multimedia que explora la evolución de la publicidad en los medios de comunicación y el impacto de las nuevas tecnologías. Este proyecto comprende los orígenes de la publicidad, mostrando sus distintas etapas de evolución, hasta la actualidad con la irrupción de Internet, redes sociales y la Inteligencia Artificial, en las nuevas plataformas digitales. Para la realización de este reportaje multimedia, se ha usado una metodología que incluye la recopilación de bibliografía, junto al análisis de datos, estudio de casos y revisión de informes. Además, se llevó a cabo una elaboración de entrevistas a profesionales del sector. Ofreciendo distintos enfoques para poder reflejar su evolución de manera precisa y detallada, desde la visión de un medio, de una agencia y de dirección de comunicación de una empresa.

This Final Degree Project is presented in the professional modality, offering a multimedia report that explores the evolution of advertising in the media and the impact of new technologies. The project covers the origins of advertising, showcasing its various stages of development up to the present day, with the emergence of the Internet, social media, and Artificial Intelligence across new digital platforms. To develop this multimedia report, a methodology was employed that includes bibliographic research, data analysis, case studies, and the review of industry reports. Additionally, interviews were conducted with professionals from the sector, providing diverse perspectives to accurately and thoroughly reflect the evolution of advertising—from the viewpoint of a media outlet, an advertising agency, and a corporate communications department.