La inserción de contenidos publicitarios se ha convertido en una
práctica habitual en las redes sociales de los influencers en
YouTube e Instagram y comprende la incorporación de formatos
publicitarios en sus producciones audiovisuales. Para averiguar si
está ocurriendo lo mismo en TikTok, se analiza si los tiktokers de
Alemania, Francia, España e Italia están utilizando esta red social
para promocionar productos y servicios, y si en ellos incluyen
publicidad de productos prohibidos por la red social. Mediante
una metodología de análisis de contenido, se estudian 320 vídeos
de 16 tiktokers europeos (Alemania, Francia, España e Italia) de
entre 17 y 21 años con más de un millón de seguidores, a tenor de
su sexo y nacionalidad. Los resultados confirman que los tiktokers
mantienen un equilibrio entre los contenidos que publican y la
publicidad que insertan. Los dos sexos incorporan similar
porcentaje de publicidad, y por nacionalidad son los franceses y
españoles los que más formatos publicitarios incorporan. El
product placement es la fórmula preferida por titkokers de ambos
géneros franceses, españoles y alemanes, y el branded content, por
los tiktokers masculinos italianos. Ningún tiktoker de las cuatro
nacionalidades infringe las directrices impuestas por TikTok
publicando productos ilícitos o peligrosos, ya sea por las medidas
tomadas por esta red social para limitar la exposición de este tipo de productos o por
la autorregulación de los tiktokers para no ser expulsados de la red social.
