La Responsabilidad Social Corporativa como factor reputacional de atracción de talento

Abstract

Las organizaciones en las últimas décadas se están enfrentando a una creciente presión para demostrar su compromiso con la sostenibilidad, la ética y el bienestar social, además de sus resultados económicos. En este trabajo se analiza el impacto de la Responsabilidad Social Corporativa en la reputación corporativa, con especial énfasis en la reputación como empleador. Utilizando como muestra el ranking de empresas Merco Talento del año 2024, se evalúa si la implementación de políticas responsables y certificaciones (como Top Employer, Empresa Familiarmente Responsable, Global Compact, Carta de Diversidad) se asocia con las puntuaciones de reputación en talento. Los resultados evidencian que las empresas que cuentan con certificaciones en sostenibilidad y gestión responsable del personal obtienen puntuaciones más altas en reputación en talento, confirmando la importancia estratégica de integrar la RSC en la cultura organizacional.

In recent decades, organizations have been facing increasing pressure to demonstrate their commitment to sustainability, ethics, and social well-being, in addition to their economic performance. This paper analyzes the impact of Corporate Social Responsibility on corporate reputation, with a particular emphasis on employer reputation. Using the 2024 Merco Talent company ranking as the sample, it evaluates whether the implementation of responsible policies and certifications (such as Top Employer, Family-Responsible Company, Global Compact, Diversity Charter) is associated with talent reputation scores. The results show that companies with certifications in sustainability and responsible personnel management achieve higher talent reputation scores, confirming the strategic importance of integrating CSR into organizational culture.