El patrocinio deportivo: una perspectiva de mercado y no mercado en el balonmano español

Abstract

Analizar el papel que desempeña el patrocinio, y su evolución a lo largo del tiempo, en la financiación e impulso de las actividades deportivas en España, a través del estudio de caso en un deporte minoritario: el balonmano. Al objeto de obtener una visión aproximada de las dificultades económicas a las que se enfrentan los clubs en el día a día, y las posibles soluciones que puede proporcionar el patrocinio, se ha llevado a cabo, un análisis pormenorizado de algunos de los clubs más relevantes del deporte español en esta disciplina. Tampoco se han querido dejar de lado en este análisis a los clubs más modestos, con su propia idiosincrasia y problemas un tanto diferentes.. Para ello ha sido necesario llevar a cabo un intenso trabajo de campo que se ha materializado en una serie de entrevistas estructuradas con los gerentes de los clubes y reuniones (focus groups) con algunos de los equipos directivos