Moda y sostenibilidad en España: el discurso de Zara y Mango y la orientación de las personas consumidoras jóvenes hacia la moda sostenible. Propuesta comunicativa para Fashion Revolution

Abstract

Sobre la hipótesis de que frente al escenario alarmante de la crisis climática, las empresas y/o marcas de moda más populares y consumidas, como son las españolas Zara y Mango, mantienen un discurso sobre la sostenibilidad conformista y adecuado a sus intereses trabajo plantea, se realiza un análisis de sus webs y una encuesta en personas consumidoras jóvenes sobre sus percepciones sobre la moda sostenible. Desde los resultados, se ha elaborado una propuesta comunicativa para la entidad Fashion Revolution, mediante la que se pretende alertar y ayudar a las personas consumidoras más jóvenes a cuestionare sus decisiones y a convertirse en parte de la solución y no del problema.