Este trabajo analiza la presentación de los influencers virtuales utilizando el
ejemplo de Aitana López en Instagram y sus efectos en la percepción e interacción de
los seguidores. Los influencers virtuales están adquiriendo un papel cada vez más
destacado en el campo del marketing de influencers, desafiando las nociones
tradicionales de celebridad e identidad. La cuestión central de este proyecto es cómo la
capacidad de los influencers virtuales para simular el comportamiento y las emociones
humanas influye en la identificación y el compromiso de los seguidores. El estudio se
basa en una combinación de métodos cualitativos y cuantitativos, aplicados sobre el
contenido de sus publicaciones y los comentarios recibidos. Los resultados muestran
que Aitana López presenta una representación antropomorfa de su vida en Instagram
mostrándose en diferentes lugares, realizando diferentes actividades e interactuando
con su entorno. Además, ilustran la compleja y meditada estrategia de los creadores de
Aitana López a la hora de crear su presencia en Instagram y muestran que los influencers
virtuales son vistos, cada vez más, como fuentes más creíbles.
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