El hiperconsumo en la Generación Z. Un análisis de las microtrends

Abstract

Con la creciente influencia de las redes sociales, particularmente TikTok, el hiperconsumo en la Generación Z ha alcanzado nuevos límites. El presente trabajo se centra en cómo las microtendencias que emergen esta red social son rápidamente capitalizadas por empresas de moda como SHEIN, que utiliza el modelo de Real Time Fashion para satisfacer la demanda inmediata de esta generación en la constante búsqueda constante de identidad y validación a través del consumo de moda. A pesar de su conciencia sobre la sostenibilidad y el impacto ambiental, la Generación Z se encuentra atrapada en un ciclo de consumo efímero y poco ético, impulsado por una búsqueda constante de identidad y validación a través del consumo de moda. La metodología de este estudio combina una revisión bibliográfica y el análisis de casos específicos de microtendencias para proporcionar una comprensión crítica al consumo de moda rápida que ayuda a moldear el comportamiento de consumo y las percepciones de identidad en esta generación. Además, el trabajo también aporta un punto de vista reflexivo sobre las implicaciones sociales y medioambientales de estos patrones de consumo.