Por favor, use este identificador para citar o enlazar este ítem:https://uvadoc.uva.es/handle/10324/70351
Título
Consumo de las plataformas sociales en internet y escepticismo a la publicidad
Año del Documento
2021-02-01
Descripción
Producción Científica
Documento Fuente
El profesional de la Información. 30 (4), pp. 1 - 12.
Resumen
Después de un periodo de intensa inmersión en las redes sociales, los usuarios comienzan a reflexionar sobre sus implicaciones.
Según el último estudio de redes sociales de la IAB, el 87% de los internautas entre 16 y 65 años utiliza las
redes sociales (IAB, 2020). Sin embargo, se registra una disminución del seguimiento de las marcas, una de las actividades
dentro de las redes sociales, pasando de un 81% en 2018 (IAB, 2019) a un 52% en 2020 (IAB, 2020). Una de las cuestiones
que subyace al consumo masivo de las aplicaciones sociales es su explotación comercial. La actividad publicitaria
presente en los medios sociales se ha sofisticado a la par que el desarrollo tecnológico, la aplicación de algoritmos sobre
los datos acumulados alcanza niveles de elaboración muy elevados difíciles de identificar para el público. Este trabajo
se pregunta hasta qué punto usuarios y consumidores somos conscientes de los nuevos usos comerciales de los medios
y sus consecuencias. La hipótesis de partida es que una mayor implicación personal en las redes sociales favorece la
predisposición a interactuar con la publicidad. Estudios previos han puesto de manifiesto el rechazo a la publicidad en el
medio interactivo. En los medios sociales se da una serie de circunstancias que favorecen la participación de los usuarios,
que los pondrá en una situación de mayor vulnerabilidad frente a las acciones comerciales. Se ha utilizado una muestra
de 666 personas entre 25 y 65 años obtenida a través del método de bola de nieve. Los resultados muestran una relación
significativa entre la gratificación procedente del uso de las plataformas sociales, mayor participación en las actividades
publicitarias y mayor confianza en las marcas comerciales. En cambio, contrariamente a lo esperado, el escepticismo
hacia la publicidad no está vinculado a la participación en actividades publicitarias.
Materias (normalizadas)
Publicidad
Comunicación
Redes sociales
Palabras Clave
Escepticismo a la publicidad; Alfabetización en publicidad; Implicación; Participación; Confianza; Redes sociales; Internet; Internautas; Vulnerabilidad; Plataformas sociales.
ISSN
1386-6710
Revisión por pares
SI
Idioma
spa
Tipo de versión
info:eu-repo/semantics/publishedVersion
Derechos
openAccess
Aparece en las colecciones
Ficheros en el ítem
Tamaño:
1.163Mb
Formato:
Adobe PDF
Descripción:
Consumo de las plataformas sociales en internet y escepticismo a la publicidad.
La licencia del ítem se describe como Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 Internacional