Construcción de la marca Atlético de Madrid a través de las campañas de la Sra. Rushmore

Abstract

En este trabajo de fin de grado se analiza la construcción de la marca del Club Atlético de Madrid a través de las campañas publicitarias desarrolladas por la agencia Sra. Rushmore. El objetivo principal es examinar cómo estas campañas han influido en la percepción pública del club y cómo han contribuido a fortalecer su identidad de marca. A lo largo del estudio, se realiza un análisis detallado de 23 spots publicitarios, identificando los patrones recurrentes y las características distintivas que han permitido al Atlético de Madrid conectar emocionalmente con sus seguidores. Se destaca el uso de la emoción, la inclusión de escenas cotidianas y la promoción de valores como la pasión, la resiliencia y el compromiso comunitario. Además, se presentan conclusiones generales sobre la construcción de marca en los clubes deportivos, subrayando la importancia de la coherencia en la comunicación de valores, la adaptabilidad a los contextos sociales y la capacidad de generar una conexión emocional duradera con los aficionados. Este análisis no solo ofrece una visión profunda del impacto de las campañas de Sra. Rushmore en la marca del Atlético de Madrid, sino que también proporciona directrices para el desarrollo de estrategias futuras en la gestión de marcas deportivas.