Análisis de las campañas publicitarias de los influencers

Abstract

Este trabajo de fin de grado (TFG) tiene como objeto de estudio a los influencers. Los influencers son personas que persona que, a través de su presencia y actividad en plataformas digitales y redes sociales, tiene la capacidad de afectar las decisiones de compra, comportamientos y opiniones de sus seguidores debido a su credibilidad, conocimientos, posición, o relación con su audiencia. Los influencers suelen tener una base de seguidores considerable en plataformas como Instagram, YouTube, TikTok, Twitter, y blogs personales, y colaboran frecuentemente con marcas para promocionar productos o servicios a su audiencia. El presente trabajo tiene como objetivo principal analizar el contenido de las campañas publicitarias de una influencer, Violeta Mangriñan y la opinión que tienen sus seguidores de los contenidos publicitarios que realiza. Para lo cual se llevará a cabo un análisis son una metodología mixta (cuantitativa y cualitativa). Los resultados ponen de manifiesto que que Violeta Mangriñan utiliza TikTok más que Instagram, publicando principalmente contenido propio. Aunque recibe más reacciones en Instagram, los likes son predominantemente para su contenido original. Los entrevistados destacan su autenticidad y la efectividad de sus colaboraciones con marcas como Pantene, GHD y Pandora, apreciando su criterio selectivo al elegir campañas. Esto, junto con su estilo orgánico y transparente, refuerza su influencia y atractivo en redes sociales.