Supermercados Alimerka: estudio de caso y desarrollo de proyecto de expansión nacional

Abstract

Alimerka es una cadena de supermercados de origen asturiano que posee todos los requisitos necesarios para expandirse a nivel nacional y convertirse en una de las compañías más relevantes del sector. Este Trabajo de Fin de Grado tiene como objetivo analizar la empresa y su posicionamiento en el mercado de distribución de alimentos en España, explorar sus competidores, examinar la situación actual del sector en el país y proponer posibles estrategias para el crecimiento y expansión de Alimerka. Para cumplir estos objetivos, se presentan los resultados de una investigación exhaustiva que combina métodos cuantitativos y cualitativos. El estudio muestra que Alimerka tiene una presencia sólida en las regiones donde opera actualmente, pero enfrenta barreras para su expansión a otras comunidades autónomas debido a las variaciones en los hábitos de consumo. No obstante, Alimerka tiene el potencial de triunfar en su expansión nacional si implementa una estrategia de marketing más segmentada y realiza estudios continuos de mercado que le permitan adaptarse a las diferentes regiones. Con estos enfoques, Alimerka puede aprovechar sus atributos y consolidarse como una cadena líder en el mercado español