Comunicación con valores para el cambio social: el papel de anunciantes y agencias para cumplir los objetivos de desarrollo sostenible

Abstract

En el mundo actual cada vez es más necesario buscar nuevas vías para generar ciudades más sostenibles, tanto social como medioambientalmente. Los anunciantes y su publicidad no están exentos de esta responsabilidad. Las marcas, a través de un propósito con perspectiva ética y una comunicación con valores, podrían ayudar a generar cambios en las actitudes y los comportamientos de los ciudadanos. En el presente trabajo se estudiará la forma en que anunciantes y agencias podrían contribuir en la consecución de los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS) propuestos por la ONU para el año 2030.