Zara: desmontando el mito de usar publicidad tradicional para llegar al éxito

Abstract

En este TFG se analizará la estrategia comunicativa, publicitaria y el uso de estrategias de relaciones públicas de la principal marca del Grupo Inditex: Zara. Para ver así cómo ha sido la comunicación en sus inicios cuando Amancio Ortega empezó de cero montando su primera tienda, cómo escogió su estrategia comercial y el nombre de la tienda que ha perdurado hasta hoy. También se verá cómo desarrolla su comunicación desde el auge de las nuevas tecnologías y las noticias que genera tanto su creador como el grupo empresarial por su repercusión mediática.