Psicología y persuasión publicitaria. Profundizando en el neuromarketing

Abstract

El presente Trabajo de Fin de Grado hace un recorrido por la historia de la publicidad y como la psicología ha influido en ella, para entender la persuasión publicitaria primero debemos tener una visión general de la publicidad, y también de la psicología aplicada a esta, analizar de qué manera (buena o mala) se ha utilizado la psicología a lo largo de la historia de la publicidad e indagar hasta descubrir en qué momento se empezó a regular la aplicación de técnicas persuasivas en publicidad. Profundiza en el neuromarketing, abordando temas como las herramientas utilizadas en este o de qué manera afecta a los consumidores. Todo esto centrándose en la incorrecta aplicación de los avances científicos al campo de la comunicación, llegando a mostrar casos reales en lo que, incluso haya habido procesos judiciales contra el anunciante.