Análisis publicitario del product placement en el cine español. Caso de estudio: trilogía "Padre no hay más que uno" (Santiago Segura, 2019, 2020, 2022)

Abstract

En el siguiente Trabajo de Fin de Grado se realiza una aproximación teórico-práctica a la técnica publicitaria denominada product placement o emplazamiento publicitario. Para ello, hemos estudiado los beneficios que tiene dicha técnica para la publicidad y las marcas, así como los diferentes tipos que hay y cómo suelen ser utilizados. Este trabajo se compone de una parte práctica en la que se lleva a cabo el análisis del product placement en la trilogía cinematográfica “Padre no hay más que uno”, interpretada y dirigida por el cineasta español Santiago Segura. Para este análisis, se ha visualizado de forma analítica las tres obras cinematográficas con el fin de visualizar y entender el product placement que se ha utilizado. Con dicha investigación y análisis hemos podido aprender y entender de una forma óptima la utilización de esta técnica.