Femvertising. Opiniones en torno a la publicidad comercial comprometida con la igualdad

Abstract

Este trabajo presenta un estudio sobre la llamada femvertising, una nueva narrativa publicitaria que propone la incorporación de valores de igualdad, emancipación de las mujeres y ruptura de los estereotipos de género. Se recogen conceptos en relación y se plantean preguntas sobre su percepción en el público joven. La investigación presenta los resultados de dos focus groups realizados con mujeres jóvenes, con y sin formación en estudios de publicidad, para recoger sus impresiones a partir del visionado de spots calificados de femvertising. Se detecta escepticismo, mezclado con la emoción inicial provocada por estos mensajes que logran proyectar la ilusión compartida de contextos más justos para el proyecto de vida de las jóvenes ho