Plan estratégico de comunicación para la editorial Planeta

Abstract

El presente trabajo final de grado profundiza en la metodología y desarrollo del plan estratégico de comunicación y su aplicación en una de las editoriales de mayor prestigio de habla hispana, la Editorial Planeta. Se repasa a través de referencias académicas previas sus etapas y cómo su puesta en práctica, con la definición de los objetivos de comunicación y la determinación de las acciones que mejor se adapten a la entidad con el fin de conseguir unos resultados exitosos. Mediante el método RACE de Marston (1963) se realiza una campaña publicitaria 360º dividida en cuatro etapas: research, action, communication y evaluation. En ellas se abarcan todas las áreas necesarias para dar solución a las posibles debilidades de la editorial en materia de comunicación, haciendo especial hincapié en el nuevo contexto digital y las redes sociales.