El poder del influencer en compras de lujo de jóvenes en España

Abstract

Las redes sociales han cambiado la percepción de la moda de lujo en los últimos años. Si bien el sector del lujo irradia exclusividad, la constante presencia en las redes por los influencers hace que parezca mucho más accesible para los usuarios, y por tanto que los jóvenes adquieran piezas únicas que a priori no están al alcance de todos. Es aquí donde se observa el fenómeno de los creadores de contenido y su influencia en los jóvenes. Este trabajo pretende acercarse a conocer las estrategias y efectos en redes sociales como Instagram donde influencers españolas muestran campañas publicitarias dirigidas a jóvenes estudiantes que no necesariamente tiene la capacidad económica para hacer frente a estos artículos de lujo. Se conocerá la opinión de los jóvenes frente a la relación de las redes sociales con las marcas, así como conocer las estrategias de los influencers para presentar las colaboraciones de marcas de lujo a sus seguidores.